Book. Digital Transformation in Media Biz

◎ 도서 소개

급변하는 미디어 생태계, 청소년의 미래는?
유튜브와 함께 보는 청소년판 스마트시티 이야기

유튜브는 방송이 아니다?
미디어를 이해해야 세상을 이해할 수 있다
살아남기 위해서는 MZ세대를 공략해라
넷플릭스의 인기가 많아지면, 우리 일자리가 줄어든다

청소년 여러분의 일상을 떠올리면 잠을 자고, 수업 듣는 시간을 제외한 대부분을 미디어와 함께합니다. 스마트폰으로 음악을 듣고, 게임을 하며, 유튜브를 보는 것처럼 말입니다. 사실 우리가 미디어를 사용하는 행동을 10년 전과 비교해 보면 상상도 못 할 큰 변화를 거쳤습니다. 불과 10년 전만 하더라도 텔레비전의 시대였습니다. KBS, MBC, SBS와 같은 지상파 방송이 가장 친숙한 채널이었죠. 당시에도 유튜브가 있기는 했지만, 지금과 같은 인기는 아니었습니다.

마찬가지로 미디어 콘텐츠도 변화했습니다. 누구나 자기 채널을 만들 수 있는 시대에 크리에이터는 새로운 인기 직업이 되었습니다. 개성 넘치는 크리에이터들은 게임, 먹방, 음악, 패션, 개그 등 자신만의 매력으로 사용자를 불러 모았습니다. 유튜브 〈가짜 사나이〉의 인기가 지상파 방송인 〈진짜 사나이〉를 뛰어넘는 시대가 된 것이죠. 인기 유튜버가 수십억을 버는 시대가 되었습니다.

이제 미래의 미디어는 단지 크리에이티브와 영상의 힘으로 승부하는 시대가 아닙니다. 인공지능이 대본을 쓰고, 빅데이터로 사용자를 분석하여 최적 콘텐츠를 추천하고, 어떤 미디어와 채널을 통해 콘텐츠를 공개할 때 가장 큰 인기를 얻을 수 있는지 분석합니다. 카메라를 들고 밤샘 촬영을 해서 실사 영상을 만드는 분량은 줄어들고, 컴퓨터 그래픽으로 만든 가상의 콘텐츠가 그 자리를 메웁니다. ‘본방 사수’는 옛말이 되었고, 넷플릭스와 웨이브, 티빙과 디즈니+ 등의 OTT가 주류 미디어로 등장했습니다.

이러한 미디어와 콘텐츠 세계의 변화를 여러분에게 알려 주고 싶었습니다. 그리고 그 내용이 잘 전달되게 하기 위해 유튜브 동영상을 볼 수 있는 QR 코드를 넣어 글을 읽다가 유튜브를 보면서 이해할 수 있도록 만들었습니다. 부디 이 책을 통해 여러분이 새롭게 펼쳐질 디지털 트랜스포메이션 시대의 주인공이 되기를 간절히 바랍니다.

◎ 목차

PROLOGUE 디지털 트랜스포메이션 시대의 주인공인 여러분을 위한 이야기

PART 1. 10대가 TV를 죽이고 있다

아직도 박대기 기자가 되고 싶고, 나 PD가 되고 싶다고?
10대의 미디어 이용은 다르다
드라마보다 예능이 많은 이유가 적자 때문이라고?
유튜브는 방송이 아니다?
지금은 틱톡, 트위치, 유튜브의 세상

청소년은 미디어를 가지고 논다
내 몸이 미디어?
미디어를 이해해야 세상을 이해할 수 있다
TV는 안 보지만, TV는 본다
위대한 융합, 미디어 잡종화

지금이 정말 5G 시대가 맞나요?
게임도 멜론처럼 스트리밍으로 즐긴다
3G는 아이폰, 4G는 넷플릭스, 5G는 무엇을 만들까?
치열한 미디어 플랫폼 경쟁에 행복한 시청자
초연결 시대, 청소년이 주인공

 

PART 2. 웰컴 투 콘텐츠 월드

고객 감동, 맞춤형 미디어

시장콘텐츠만이 전부는 아니다

미디어의 환경 변화, 소비자에서 사용자로

똑똑한 사용자를 위한 맞춤형 콘텐츠 배달

TV가 우리의 움직임을 엿보고 있다

 

살아남기 위해서는 MZ세대를 공략하라

나는 MZ 세대다

BTS의 성공은 MZ세대의 작품

가짜가 진짜 같은 확장현실(XR)의 시대

실버 버튼을 언박싱하는 펭수의 행동이 의미하는 것은?

 

디지털 시대의 봉준호는 바로 여러분

나에게 스마트폰은 팬티다

모바일 기기에 맞는 콘텐츠가 살아남는다

TV의 시대는 저물고, 모바일 방송의 시대가 오다

네이버웹툰 작가의 연평균 수익은 3억 천만 원


PART 3. 요즘은 OTT가 체질


넷플릭스의 인기가 많아지면, 우리 일자리가 줄어든다
생존을 위해 방송사와 통신사가 OTT로 뭉치다
미국은 케이블 방송을 끊고 OTT로 환승 중
아마존과 애플도 OTT를 한다고?
한국 미디어 생태계는 살아남을 수 있을까?

뛰는 방송 위에, 나는 OTT
OTT 플랫폼은 작품도 잘 만든다
영상 흥행의 9할은 돈이 만든다
넷플릭스 오리지널 콘텐츠의 비밀
데이터가 히트 영상을 만든다

시청자가 아닌 사용자를 기억하라
이야기를 내 마음대로, 영화 결말은 내가 선택한다
일반 방송과는 다른 OTT 차별화 전략
난 ‘정국’ 님만 볼 거야
미디어에도 인공지능 서비스가 도입됐다고?

 

PART 4. 미디어 산업을 휩쓰는 빅테이터와 인공지능

 

데이터가 기획하고, 프로그래밍이 만든다

리얼 타임 렌더링이 만드는 시각화 혁신

게임 엔진이 만드는 새로운 콘텐츠 세상

유튜브는 어떻게 내가 원하는 콘텐츠를 계속 보여 줄까?

좋은 영상은 좋은 데이터가 만든다

 

인공지능이 시나리오와 영상을 만들다

인간 + 인공지능 = ?

영상 편집 : 인간의 직관 vs 데이터와 인공지능

인간을 설득하는 인공지능

나보다 나를 더 잘 아는 인공지능

 

이제는 데이터와 프로그래밍을 배워야 한다

신문방송학과에서 커뮤니케이션학과로의 변화

인공지능 음성 서비스와 커뮤니케이션하는 시대

철학을 시작으로 컴퓨터 프로그래밍까지

더 넓은 세계를 준비하자


참고문헌
그림 및 표 출처​

[청소년 미래 생존 프로젝트] 시리즈 소개

미디어, 너 때는 말이야
급변하는 미디어 환경의 변화 속에서 여러분의 진로는 PD와 기자만이 아니다. 유튜브와 넷플릭스가 만드는 미디어 트랜스포메이션.

가상현실, 너 때는 말이야
진짜보다 더 진짜 같은 콘텐츠가 넘치는 시대가 온다. 가상현실, 증강현실, 혼합현실, 인간을 확장하는 시대가 열리는 콘텐츠 트랜스포메이션.

인공지능, 너 때는 말이야
빅데이터와 인공지능이 만드는 4차 산업혁명. 코로나 팬데믹이 가져온 비대면 문화의 확산은 결국 인공지능에 달렸다? 인공지능이 만드는 새로운 세상, 인텔리전스 트랜스포메이션.

로봇, 너 때는 말이야
공장에 있던 로봇이 이제는 우리 곁으로 다가온다. 로봇은 인간의 친구일까, 적일까? 로봇의 의미를 새롭게 정의하는 로봇 트랜스포메이션.

공유 자동차, 너 때는 말이야
친환경, 자율주행, 공유로 만들어 가는 미래의 교통. 킥보드에 서 개인용 비행기까지, 모빌리티 트랜스포메이션.